阿泰的家

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據最新的調查數據顯示，2010年中國的電子書閱讀器銷量將從2009年的80萬台躍升至300萬台，達到全球市場的20%。目前國內外的上百家企業正覬覦該市場，價格大戰已不可避免。但有關行業專家也指出，未來市場競爭比拼的不僅僅是價格，更是核心技術的競爭。

　　市場：還遠未達到飽和程度

　　研究機構DisplaySearch預測，電子閱讀器市場2009年營收增長265%。其更預測，中國將借助其人口規模之大，在2015年之前超過美國成為世界最大的電子閱讀器市場。業內普遍預計2010年將迎來國內電子書市場的快速啟動。

　　面對龐大的市場，國內的易狄歐、漢王等廠商頻頻出招，宣布推出各自的電子書新產品。而包括惠普、戴爾、聯想、華為、方正、長虹、華碩、紐曼、明基在內的近 100個品牌都計劃推出自己的電子閱讀器產品。各大廠商紛紛進入電子閱讀器市場，意味著電子閱讀器進入戰國紛爭的時代。

　　另外記者也了解到，面對電子閱讀器這個巨大的蛋糕，山寨廠商們也不甘心落于人後，紛紛開足馬力生產電子書。業內人士預計，今年4-5月，生產電子書的“山寨廠”將達到 400多家，屆時市場將迎來電子書湧入的高潮。

　　“目前生產電子書的廠商還不夠多，隨著產業規模的擴大，電子書市場將和手機、電腦等行業一樣，成為一個真正繁榮的市場。”面對電子書市場目前是否已進入飽和狀態，上海易狄歐電子科技有限公司CEO丁輝文一語驚人。“這個市場最終的占有者，將屬于擁有自己核心技術的公司。”

　　定位：從禮品到大眾消費品

　　記者在走訪時發現，隨著人們閱讀習慣的改變，現在越來越多的年輕人把使用電子閱讀器當成一種時尚的行為。這樣也讓電子閱讀器從以前禮品消費轉變成大眾消費。

　　剛剛買了EDOE602電子書的中央民族大學馬小姐告訴記者，她選擇的這款電子書不僅美觀、漂亮，而且翻書的速度也非常快，對于很多年輕人來說，一個小小的閱讀器要比一麻袋的書輕便得多。

　　丁輝文認為，電子書正在改變傳統的出版方式，在國內擁有超過2.2億的潛在用戶需求，而且到目前為止還沒有任何一個產品可以取代它。據他介紹，電子書的發展目前已進入第三代。第一代產品不僅純黑屏，而且笨而重，價格昂貴；第二代則是國外的亞馬遜、國內的漢王為代表熱銷的電子書；而第三代電子書則可以實現電子書與電子書之間的互聯互動，年輕人不僅可以通過其快速閱讀，還可以翻書共享交流，甚至可以互相打牌等等。

　　據了解，2009年9月，易狄歐發布了“世界上首款第三代電子書閱讀器”──EDOE600。這是世界上第一款集3G、手寫以及同步閱讀、集體閱讀等功能為一體的電子書閱讀器。這款完全由中國人自主研發的產品，功能已經遠遠超過亞馬遜的kindle。2010年初，易狄歐又推出了“世界上最薄的電子書閱讀器”──EDOE602。該款閱讀器不僅在厚度上僅為不到8mm，同時翻頁速度也做到了世界上最快。

　　價格：2011年將跌進千元內

　　業內專家普遍認為，價格與產業鏈條的融合目前是制約電子書閱讀器發展的主要瓶頸。有關專家表示：“現在不是商家不看重內容，而是現階段好的內容未必能夠提供給用戶，由于成本、版權、整合能力等各方面的限制，目前閱讀器內的內容與紙書和網上閱讀資源相比，沒有足夠的吸引力和惟一性。”

　　另外，記者在中關村等IT賣場走訪時發現，目前市面上的電子書閱讀器售價在1500-3100元之間，個別品牌的高端產品售價超過4000元。這讓很多年輕的消費者望而卻步。在易觀國際分析師張亞男看來，今年電子書閱讀器的價格戰一觸即發。隨著市場競爭的加劇，搶占市場份額成為焦點，價格戰則是“殺手閒”。

　　丁輝文則表示，隨著電子書的發展，其價格將會出現兩極格局。面向大眾層面的電子書價格將持續下降，2009年已跌破2000元，2010年將跌到1500元以下，而到了2011年，則會跌破千元大關。而同時，那些擁有核心技術、集成了TD、 WiFi等功能、彩屏、大尺寸的產品將成為高端市場的主力軍。

心得：

1.電子書這個產品的定位，如果只訴求提供閱讀這個的訴求，說實在有點薄弱，畢竟像最近主打的Ipad，他也能跨入電子書的市場。電子書會改變人們的閱讀習慣，

減輕厚重的書本，變成薄薄的一片，攜帶方便。不過既然是書本，內容就粉重要，不過現在書本內容版權的問題，也是牽動電子書市場的重要關鍵，不過可預期的是

書本的內容一定會數位化，符合環保的概念，畢竟砍樹來造書，已經不符時代的潮流，加上科技的進步，提供一個電子書的平台粉容易。

2.其實要提供電子書平台粉容易，就是一個顯示器加上輸入控制的裝置，例如觸控螢幕，因為要下載內容，所以通常會有無線的裝置(Wifi、3G)，所以系統廠、作面板都可以切入這個市場

，只是餅就是這麼大，短時間有多少人會改變閱讀習慣，使用電子書，還可以密切觀望，但這個期間電子書就會殺個你死我活，CES 2010展示的電子書就有10多家，但是

現在電子書還有一個缺點，就是支援的檔案戈氏還沒有統一，這樣就會影響資料的傳遞，對於資訊提供商勢好的，但是對消費者不利。個人絕得資訊要能流通，才能創造它最大的價值。 

3.賣書就是賣內容嘛，誰能掌握內容，符合消費者的需求，就是王道， 所以可以想見為何google會去收集書本的資料，之後應該會上演資訊搶奪大戰吧。